Énoncés de position

Utilisation des animaux dans les domaines de la publicité, du divertissement et des arts

janvier 29, 2026

Contexte

1. L’utilisation d’animaux dans les domaines de la publicité, du divertissement et des arts est courante. Les activités pour lesquelles les animaux sont utilisés sont nombreuses et variées, allant de l’exposition (par exemple, poissons d’aquarium ou oiseaux en cage dans un cadre commercial, Parc animalier mobiles pour enfants) à des projets exigeants tels que des films, des spectacles et des émissions de télévision, en passant par la production d’annonces publicitaires. Ces activités peuvent être excessivement exigeantes pour les animaux s’il n’existe aucune norme ni règle pour protéger leur bien-être.
2. L’ACMV reconnaît que l’utilisation d’animaux dans les domaines de la publicité, du divertissement et des arts peut soulever des préoccupations en matière de bien-être pendant leur entraînement, leur présentation, leur performance ou leur transport avant et après les activités. Ces préoccupations sont liées au fait que les animaux sont amenés à accomplir des actions ou des tâches qui leur causent une détresse physique ou mentale ou qui dépassent leurs capacités physiques, sociales ou comportementales, celles de leur espèce ou celles requises dans le contexte de l’activité (1). Il est important de noter que les capacités d’un animal peuvent évoluer au fil du temps.
3. Le risque de blessure, de souffrance, de maladie et de détresse doit être atténué en tout temps pendant les soins et la prise en charge des animaux utilisés dans les domaines de la publicité, du divertissement et des arts. L’ACMV appuie fortement les pratiques d’acquisition, de sélection, d’élevage, de logement, d’entraînement, d’exposition, de performance et de réorientation en fin de carrière qui favorisent le bien-être des animaux et répondent à leurs besoins physiques, nutritionnels, comportementaux et sociaux (2-4).
4. L’ACMV préconise la formation continue de toutes les personnes qui manipulent, entraînent et soignent les animaux afin de garantir que les animaux soient pris en charge par du personnel qualifié et compétent.
5. L’ACMV estime que le bien-être à long terme des animaux doit être pris en compte avant leur acquisition aux fins d’utilisation dans le domaine de la publicité, du divertissement ou des arts, ce qui inclut l’élaboration d’un plan pour leur retraite. Il convient de tenir compte des éléments suivants :
   • l’espèce, l’âge et l’aptitude de chaque animal (5) ;
   • le fait d’éviter la promotion d’animaux qui présentent des troubles ou anomalies génétiques, anatomiques ou physiologiques (6) ;
   • les frais liés à l’acquisition et aux soins de l’animal avant, pendant et après sa carrière ;
   • la planification de l’adoption des animaux qui ne sont plus aptes à remplir leur fonction initiale dans les domaines de la publicité, du divertissement et des arts en raison de leur état de santé, de leur âge ou de leur tempérament, mais qui sont jugés en bonne santé générale ;
   • la planification de la fin de vie de l’animal (7-9).
6. Les personnes qui utilisent des animaux dans les domaines de la publicité, du divertissement et des arts sont fortement encouragées à prendre en considération les conséquences imprévues de la demande croissante du public pour des animaux présentant des caractéristiques physiques néfastes et/ou des problèmes de santé dus à des pratiques d’élevage non contrôlées (10) visant à répondre à cette demande pour des caractéristiques particulières résultant d’une exposition fréquente à certaines images. Nous exhortons ces personnes à s’abstenir d’utiliser des images d’animaux présentant des caractéristiques physiques exagérées pour promouvoir des produits ou des services, afin de ne pas normaliser des préjudices qui pourraient être évités (11).
7. Dans tous les lieux où des animaux sont hébergés ou utilisés pour des activités relatives aux domaines de la publicité, du divertissement et des arts, un traitement bienveillant et éthique doit être privilégié, et les animaux doivent être présentés et utilisés en tenant compte de leurs besoins en matière de santé et de bien-être, ainsi que de leurs limites. Les activités pour lesquelles les animaux sont utilisés dans les domaines de la publicité, du divertissement et des arts doivent également refléter les valeurs de la société (12, 13).
8. Lorsque des animaux sont gardés en vue de leur utilisation dans les domaines de la publicité, du divertissement ou des arts, les installations doivent être agréées par un organisme de réglementation compétent en matière de santé et de bien-être des animaux dans les endroits où un tel organisme existe (14).
9. Les animaux doivent bénéficier d’un suivi et de soins vétérinaires appropriés prodigués par des professionnels vétérinaires compétents et expérimentés. Si des normes ou des lignes directrices nationales ou de l’industrie existent, elles doivent être respectées (15).
10. La décision concernant l’euthanasie devrait tenir compte de la santé et du bien-être de l’animal. L’euthanasie comme moyen de remédier à l’incapacité de répondre aux attentes pour l’utilisation dans les domaines de la publicité, du divertissement et des arts ne devrait être envisagée que lorsque les circonstances empêchent la réorientation de l’animal vers un autre rôle ou un autre usage, son adoption ou sa mise à la retraite. Le bien-être de l’animal doit être au coeur de toutes les décisions (8, 9).
11. Lorsque des membres du public entrent en contact étroit avec des animaux dans le cadre d’activités relatives aux domaines de la publicité, du divertissement et des arts, des mesures de sécurité doivent être mises en place pour protéger le public contre les dommages accidentels résultant du contact avec les animaux, tels que des blessures ou des maladies (16).
12. L’ACMV préconise fortement la poursuite du développement, de l’harmonisation et de l’adoption de normes et de lignes directrices provinciales (17), nationales ou internationales, comme des codes de pratiques, pour l’acquisition, la sélection, l’entraînement, les soins, l’élevage, le transport et la planification de la fin de carrière des animaux utilisés dans les domaines de la publicité, du divertissement et des arts.
13. À l’heure actuelle, la réglementation et l’application des lois relatives au bien-être des animaux ne sont pas uniformes entre les provinces. Il en résulte une mosaïque de mesures de surveillance réglementaire à l’échelle nationale pour tous les animaux, y compris ceux utilisés dans les domaines de la publicité, du divertissement et des arts. Une évaluation périodique par un tiers externe des normes de bien-être animal est recommandée dans chaque province. L’ACMV appuie l’harmonisation nationale ainsi que la révision régulière et la mise à jour de la réglementation, des politiques, des pratiques et de l’application des lois afin d’optimiser la santé et le bien-être des animaux.
14. Les critères relatifs à l’utilisation des animaux dans les domaines de la publicité, du divertissement et des arts qui devraient être intégrés aux normes comprennent les suivants :
    • les animaux utilisés doivent être représentatifs des individus en bonne santé de leur espèce (18,19) ;
    • l’environnement dans lequel vivent les animaux doit répondre à leurs besoins physiques et psychologiques ;
    • le cas échéant, les animaux doivent être entraînés à coopérer aux soins et aux manipulations dont ils font l’objet régulièrement ou dans le cadre d’interventions vétérinaires, afin de réduire leur stress au minimum ;
    • les méthodes d’entraînement doivent être fondées sur le renforcement positif (19,20) et favoriser le choix et la coopération ; l’acclimatation et l’accoutumance peuvent réduire le stress associé à certains événements ou à certaines situations ;
    • les périodes d’entraînement, de performance et d’exposition devraient être limitées à des fréquences et à des durées appropriées pour la santé et le bien-être des animaux ;
    • les animaux doivent disposer d’un espace suffisant et avoir la possibilité de se reposer après l’entraînement, la performance ou l’exposition (21) ;
    • l’usage non thérapeutique de médicaments ou d’agents non nutritifs pour modifier ou améliorer l’entraînement ou les performances ainsi que les interventions chirurgicales qui modifient la conformation, l’apparence ou la fonction des animaux utilisés dans les domaines de la publicité, du divertissement et des arts sont inacceptables (22) ;
    • toute utilisation de médicaments ou d’autres agents doit respecter les normes réglementaires.

Références

1. American Veterinary Medical Association. Animals Used in Entertainment, Shows and for Exhibition. En ligne : https://www.avma.org/KB/Policies/Pages/Animals-Used-In-Entertainment-Shows-and-Exhibition.aspx (dernière consultation le 1er avril 2025).
2. Association canadienne des médecins vétérinaires. Énoncé de position sur la capture et l’acquisition d’animaux sauvages pour en faire le commerce en tant qu’animaux de compagnie (2024). En ligne : https://www.veterinairesaucanada.net/politiques-et-rayonnement/enonces-de-position/enonces/capture-et-acquisition-d-animaux-sauvages-pour-en-faire-le-commerce-en-tant-qu-animaux-de-compagnie/ (dernière consultation le 1er avril 2025).
3. Capdevila S, Giral M, Ruiz de La Torre JL, Russell RJ, Kramer K. Acclimatization of rats after ground transportation to a new animal facility. Laboratory Animals 2007;41(2):255-261. En ligne : https://journals.sagepub.com/doi/epdf/10.1258/002367707780378096.
4. Ziv G. The effects of using aversive training methods in dogs—A review. JVB 2017;19:50-60. En ligne : https://doi.org/10.1016/j.jveb.2017.02.004.
5. Iossa G, Soulsbury CD, Harris S. Are wild animals suited to a travelling circus life? Animal Welfare 2009;18(2):129-140. En ligne : https://doi.org/10.1017/S0962728600000270.
6. Ghirlanda S, Acerbi A, Herzog. H. Dog movie stars and dog breed popularity: A case study in media influence on choice. PLoS One 2014;9(9):e106565. En ligne : https://doi.org/10.1371/journal.pone.0106565.
7. Association canadienne des médecins vétérinaires. Énoncé de position sur l’euthanasie (2021). En ligne : https://www.veterinairesaucanada.net/politiques-et-rayonnement/enonces-de-position/enonces/euthanasie-enonce-de-position/ (dernière consultation le 28 avril 2025).
8. Rathwell-Deault D, Godard B, Frank D, Doizé B. Expected consequences of convenience euthanasia perceived by veterinarians in Quebec. Can Vet J 2017;58(7):723-728. En ligne : https://pmc.ncbi.nlm.nih.gov/articles/PMC5479692/pdf/cvj_07_723.pdf (dernière consultation le 23 octobre 2025).
9. Morgan C. Stepping up to the plate: Animal welfare, veterinarians and ethical conflicts. Thèse de doctorat, Université de la Colombie-Britannique, 2009. En ligne : https://open.library.ubc.ca/soa/cIRcle/collections/ubctheses/24/items/1.0067398 (dernière consultation le 23 octobre 2025).
10. Association canadienne des médecins vétérinaires. Énoncé de position sur l’élevage responsable des animaux de compagnie (2024). En ligne : https://www.veterinairesaucanada.net/politiques-et-rayonnement/enonces-de-position/enonces/elevage-responsable-des-animaux-de-compagnie/ (dernière consultation le 23 octobre 2025).
11. Association canadienne des médecins vétérinaires. Lignes directrices relatives aux images utilisées en publicité. En ligne : https://www.veterinairesaucanada.net/media/py2lhsza/cvma-advertising-imagery-guidelines-fr.pdf (dernière consultation le 23 octobre 2025).
12. Price EE, Stoinski TS. Group size: Determinants in the wild and implications for the captive housing of wild mammals in zoos. Appl Anim Behav Sci 2007;103:255-264. En ligne : https://doi.org/10.1016/j.applanim.2006.05.021.
13. Morgan D, Marsh S, Whittaker M, Blackett T, Groves G, Morgan A. Core Standard of Welfare Practice for Captive Animals, troisième édition révisée, mars 2023. En ligne : https://wildwelfare.org/core-standard/ (dernière consultation le 23 octobre 2025).
14. Fàbregas MC, Guillén‐Salazar F, Garcés‐Narro C. Do naturalistic enclosures provide suitable environments for zoo animals? Zoo Biol 2012 ; 31(3):362-373. En ligne : https://onlinelibrary.wiley.com/doi/10.1002/zoo.20404.
15. Association of Zoos and Aquariums. The Accreditation Standards and Related Policies. 2025. En ligne : https://assets.speakcdn.com/assets/2332/accred_standards.pdf (dernière consultation le 23 octobre 2025).
16. Weese JS, McCarthy L, Mossop M, Martin H, Lefebvre S. Observation of practices at petting zoos and the potential impact on zoonotic disease transmission. Clin Infect Dis 2007:45(1) ; 10-15. En ligne : https://doi.org/10.1086/518572.
17. Gouvernement de l’Île-du-Prince-Édouard. Animal Welfare Act: Circus Animals Regulations. 2017. En ligne : https://www.princeedwardisland.ca/sites/default/files/legislation/A%2611-2-2-Animal%20Welfare%20Act%20Circus%20Animals%20Regulations.pdf (dernière consultation le 23 octobre 2025).
18. International Collaborative on Extreme Conformations in Dogs. En ligne : En ligne : https://www.icecdogs.com/ (dernière consultation le 8 avril 2025).
19. Association canadienne des médecins vétérinaires. Énoncé de position sur l’éducation des chiens sans violence (2021). En ligne : https://www.veterinairesaucanada.net/politiques-et-rayonnement/enonces-de-position/enonces/education-des-chiens-sans-violence/ (dernière consultation le 23 octobre 2025).
20. Rooney NJ, Cowan S. Training methods and owner–dog interactions: Links with dog behaviour and learning ability. Appl Anim Behav Sci 2011;132:169-177. En ligne : https://doi.org/10.1016/j.applanim.2011.03.007.
21. Berger A. Activity patterns, chronobiology and the assessment of stress and welfare in zoo and wild animals. Int Zoo Year 2011;45:80-90. En ligne : http://onlinelibrary.wiley.com/doi/10.1111/j.1748-1090.2010.00121.x/abstract.
22. Toutain PL. Veterinary medicines and competition animals: The question of medication versus doping control. Handb Exp Pharmacol 2010;199:315-339. En ligne : https://link.springer.com/chapter/10.1007/978-3-642-10324-7_13.